Batalla de timbres: La estrategia de Mercado Libre en Fortnite para crecer su sección gaming

Mercado Libre, la mayor plataforma de e-commerce de latinoamérica, enfrentó un nuevo desafío, potenciar su sección de gaming, para ello crearon un challenge en Twitch junto con la agencia de publicidad SUPER en el juego Fortnite, a sabiendas de que a los gamers les gustan los nuevos desafíos, así desarrollaron un skin que calzó como anillo al dedo.

“La publicidad está mal acostumbrada a los grandes comerciales, gráficas o medios tradicionales, y ojo, nosotros también los amamos, pero contar con clientes como Mercado Libre, que no solo nos permite, sino que nos empujan a comunicar de manera menos tradicional, nos permite hacer cosas como “Batalla de timbres” e interactuar con nuestro target donde realmente está.” expresó Sergio Ruggiero CEO de Super.

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“Los elementos estaban ahí, el juego más popular del mundo, la skin de la caja, la posibilidad de tocar el timbre en las casas y la tendencia a inventar otras modalidades dentro del juego. Lo maravilloso fue descubrir que combinándolos, podíamos crear algo totalmente nuevo, con algo que estaba a la vista de todos.¨ comentó Rodrigo Díaz Arán Founding Partner y CCO de Super.

Desde SUPER el objetivo fue claro para impulsar la sección gaming de Mercado Libre, ir a donde están los gamers y al juego más jugado en la actualidad, el Fortnite.

De este modo surgió “Batalla de timbres” un desafío donde distintos gamers debían ponerse en la piel o skin de los repartidores de Mercado Libre, creando una nueva forma de jugar al juego más jugado del mundo. Orgánica, divertida y de bajo costo. Y al que se sumaron streamers destacados como Juansguarnizo, Amablitz y Arigameplays. 

La propuesta se comunicó en redes propias y desde el primer momento no paró de viralizarse. Además, durante la batalla, el CM fue compartiendo los mejores descuentos en gaming, así como todas las mejores reacciones, algo que fue muy bien recibido por el público en general.

La acción tuvo 253.900 views y más de 17 mil interacciones por el chat, convirtiéndose en el hit del mes en IG y Marketplace, y alcanzando un significativo crecimiento en la sección gaming.

SUPER se caracteriza por su formato único y global de agencia regional independiente. Desarrolla estrategia, creatividad, media, data, social, UX, contenidos, innovación y BTL, con talentos de todo Latam, con sede en México, USA, Perú, Argentina, Colombia, Chile, Brasil, Uruguay y España.

Trabaja en equipo para muchas de las marcas líderes de la región y cuenta además con un departamento de servicios SUPER XPERTS, en donde se especializa en diferentes temáticas de relevancia para sus clientes (como gamer, startup, género en su Woman Division, entre otras).

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