TikTok se popularizó hace cinco años por ser una red social de vídeos de coreografías de baile o retos. Parte de su evolución es atender a la comunidad joven interesada en el entretenimiento como cine y series de televisión.
Así lo aseguró Jorge Taboada, director de Operaciones de TikTok a El Sol de México durante la convención de cultura popular CCXP.
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“El hashtag #cine ha sido utilizado en cerca de 200 mil vídeos sólo en México en los últimos 12 meses, donde el 70 por ciento de la audiencia más interesada en el tema del cine es de entre 18 y 24 años”, explicó.
Además del hashtag #cine, el director también señaló la notoriedad de #películas, con 2.3 millones de publicaciones, #entretenimiento, con 4.9 millones, #fandom, con 2.2 millones y #geek, con 1.4 millones de publicadiones, cifras que no pasan desapercibidas para la organización.
Destacó que TikTok ha desarrollado un enfoque innovador para conectar a los creadores de contenido y fans con compañías productoras y distribuidoras, como HBO Max, Netflix y Disney, para que los profesionales también puedan subir contenido promocional, por ejemplo tráilers.
Esto genera un ecosistema donde los creadores y los fans pueden interactuar, generando debates y consumo de contenido relacionado, creando un lugar para contar historias y establecer comunidades en torno a intereses compartidos. “Los creadores y sobre todo los fans de ese contenido puedan estar conversando alrededor de esto”, dijo el director.
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“Empieza desde el contenido que los mismos profesionales suben y después vienen los creadores y todos los fans que están alrededor; la cantidad de contenido que se genera y se consume por los fandoms dentro de TikTok es impresionante: teorías alternas, avances, filtraciones, explicaciones, a la gente le encantan, y nuestra plataforma es ideal para eso”, explicó.
Incorporan videos de mayor duración
A partir del consumo de este tipo de contenidos, otra evolución significativa, es el cambio de su enfoque original en videos cortos. “Hay una tendencia a generar y consumir cada vez contenidos de más alta calidad”, dijo Taboada.
“Actualmente, permite subir videos de hasta una hora de duración y un botón para ver el contenido de forma horizontal. Este cambio refleja una tendencia hacia la creación y el consumo de contenido de mayor producción”.
El director mencionó que en el futuro una de las claves para la evolución de TikTok en el ámbito del entretenimiento, será el uso de la Inteligencia Artificial a mayor escala en el buscador.
“Es una área donde estamos invirtiendo, hay algunos estudios externos que exponen que es la plataforma de búsqueda más utilizada, como buscador, porque es bastante certero. Será una innovación que nos irá llevando por donde quiere el consumidor”, finalizó.
Luis Valdovinos | El Sol de México