Más de un tercio de los influencers latinoamericanos muestran señales de fraude, según un estudio de HypeAuditor, plataforma de análisis de marketing de influencia, que publicó los resultados de su estudio “Fraude en Marketing de Influencia en América Latina: Datos y Tendencias 2025”.
El informe revela que más de un tercio de los influencers latinos aún participa en actividades fraudulentas, ya sea de manera consciente o por caer en estafas, evidenciando la importancia de realizar análisis cuidadosos antes de cerrar colaboraciones.
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Los principales hallazgos del estudio apuntan que un 37 por ciento de los influencers incurren en estas prácticas; una caída significativa respecto a años anteriores, pero aún un número relevante que representa un riesgo para marcas que buscan engagement real y retorno sobre inversión.
Los tipos de fraude más comunes son: el fraude de audiencia, es decir, compra de seguidores o “cuentas muertas” que no interactúan; el fraude de engagement, que se refiere a likes y comentarios artificiales y el fraude de contenido, por el uso de fotos o videos de terceros y colaboraciones falsas con marcas.
También son comunes los fraudes de resultados o métricas de campañas infladas artificialmente y los fraudes de transparencia, que son los posts patrocinados no identificados correctamente.
Los segmentos en los que más ocurre esto son: lifestyle (45.1 por ciento), modelos (41.3), música (39.4), fitness (37.9), y familia (36.8 por ciento).
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Maria Marques, gerente de marketing Latam de HypeAuditor, comenta: “Es impresionante que, en un mercado cada vez más profesional y enfocado en la autenticidad, más de 30 por ciento de los influencers latinoamericanos todavía busquen atajos para crecer.
“Para las marcas, el desafío es elegir colaboraciones que realmente generen valor y que eviten desperdiciar inversión”, añade.
El informe demuestra que, aunque el porcentaje de fraude entre influencers latinos haya disminuido, es esencial que las marcas evalúen cuidadosamente cada perfil antes de cerrar colaboraciones.
El análisis debe ir más allá del número de seguidores, enfocándose en métricas de crecimiento y engagement real, asegurando que likes, comentarios e interacciones reflejen un interés genuino de la audiencia.
Además, es importante considerar la calidad de los seguidores, su relevancia para la campaña y la consistencia del contenido publicado por el influencer. Ese enfoque permite a las marcas conectar sus acciones con audiencias verdaderamente comprometidas, fortaleciendo la credibilidad de las campañas.
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HypeAuditor es una autoridad líder en marketing de influencia y estrategias de campaña impulsadas por IA, ayudando a las marcas a conectar con sus audiencias mediante insights basados en datos y tecnología de vanguardia.
Casos en México
Hay varios casos de influencers en este país, señalados por aparente publicidad engañosa, uso indebido de imagen, fraudes relacionados o contenido con imprecisiones, confirmados por medios de comunicación o instancias oficiales.
En el observatorio ciudadano #ChatarraInfluencer, organizado por El Poder del Consumidor y Tec-Check, se monitorearon campañas de influencers que promocionaban productos ultraprocesados o bebidas alcohólicas como si fueran recomendaciones personales, sin indicar claramente que hay un patrocinio o pago.
Se han dado casos de fraude financiero y engaños en inversiones, relacionados con operaciones con criptomonedas y esquemas que ofrecen rendimientos muy altos e incluso casos de “gurús financieros” que han engañado a miles de personas.
También se sabe de situaciones relacionadas con el uso indebido de imagen o voz, como sucedió con el influencer Luisito Comunica, quien publicó alertas públicas indicando que estaban usando su imagen y una voz generada o manipulada con IA en anuncios y apps fraudulentas, lo que constituye uso no autorizado de su identidad para promover fraudes.
Ana Miranda | El Sol de México