Llenan estadios, venden millones en mercancía alusiva y descarga de música, mueven a un ejército de miles de jovencitas que están atentas a todos los detalles de sus discos y presentaciones, el fenómeno K-Pop se apoderó de México.
El potencial que representa el público mexicano y latino en general se demostró cuando en marzo del año pasado la empresa coreana de entretenimiento HYBE, que representa a grupos como BTS, Seventeen y TXT, anunció el inicio de operaciones en Latinoamérica, teniendo como base México.
Su propósito no es sólo dar seguimiento a la carrera de sus estrellas en este lado del mundo, también buscan talentos locales.
Ahora, es la empresa Ocesa, la principal promotora de espectáculos en México, la que anuncia la creación de una división especializada para dar respuesta a las miles de fans que las estrellas del K-Pop han cultivado, casi sin proponérselo, a través de las redes sociales.
La idea es aprovechar ese espacio virtual para mantener la comunidad, sus primeros pasos los dieron el año pasado y en el primer trimestre de 2025 han traído a figuras como J-hope (integrante de BTS) y el grupo Stray Kids.
Por medio de sus redes sociales se han mantenido en contacto con las fans, logrando que nuestro país se convierta en una de las plazas más importantes para los artistas.
“Estamos trabajando para traer a los nombres más relevantes del género. Hemos logrado trabajar con varios de ellos, y cuando sacamos a la venta los eventos, los coreanos se sorprenden mucho de los números”, contó a El Sol de MéxicoAndrea Melo, promotora de eventos de K-Pop en Ocesa.
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“Insistimos en decirles el potencial que tienen ellos en México”, añadió. “Los boletos se agotan rápidamente, ellos quedan gratamente sorprendidos y están muy contentos del resultado que tienen, no solamente en números de ventas, sino en la participación activa que tienen y la entrega de las fans”.
Una historia que empezó hace una década
Los primeros conciertos de este género en el país datan de hace más de diez años, cuando el cantante Xiah Junsu se presentó en el Auditorio Blackberry (hoy Auditorio BB), convocando a más de tres mil fans.
A éste le siguieron otros conciertos como el de Super Junior en la Arena Ciudad de México, con la gira “Super Show 5”, la cual agotó los boletos en tan sólo cuatro horas.
Una de las presentaciones más grandes que se ha hecho en el país fue de la agrupación BLACKPINK, quienes presentaron dos conciertos en el entonces Foro Sol en abril de 2023, reuniendo a más de cien mil personas con ambas fechas.
Para seleccionar al talento que se presenta en los foros nacionales, la división Ocesa K-Pop toma en cuenta distintos aspectos que van desde los números de reproducciones en las plataformas streaming, hasta el número de seguidores que tienen en redes sociales.
“Afortunadamente hoy en día se tienen muchas métricas, el internet y toda esta data nos permite saber qué artistas tienen un buen número de seguidores, llamémoslo así, y adicionalmente nos actualizamos con lo que está pasando en el mundo”, señaló.
Un público apasionado
Durante los shows que han realizado, en recintos como el de BLACKPINK en el Foro Sol (hoy Estadio GNP) o el de J-hope en el Palacio de los Deportes, Andrea ha observado que el público se caracteriza por su entrega y pasión.
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“Son fans que llegan temprano, se preparan muy bien para los shows y se saben todas las canciones. Los animan, les dan regalos, llevan sorpresas, son un público muy comprometido con sus artistas”, opinó.
Esta entrega también la demuestran por medio de su participación en las actividades que rodean a los conciertos, como las llamadas pop-up stores, activaciones con marcas y los fan actions.
“Estamos buscando innovar en los servicios que ofrecemos, obviamente trabajando de la mano con las agencias de los artistas, queremos traer productos diferenciales cada vez. Hay cosas que organizamos nosotros y otras creadas por las mismas agencias”.
Una de sus principales metas a futuro será el montaje de exhibiciones donde retraten cómo se realizan los discos, se desplieguen fotos y artículos exclusivos, para que las seguidoras conozcan más sobre la historia de sus ídolos favoritos.
Sus próximos eventos son la experiencia “Hyperfocus” de la banda TOMORROW X TOGETHER, se trata de un concierto realidad virtual que se transmitirá en cines de Ciudad de México y Guadalajara; así como los conciertos de ATEEZ, el 23 de agosto en el Estadio GNP, y de la banda de indie The Rose, el 12 de agosto en el Pepsi Center.
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En materia de festivales el 9 de mayo se llevará a cabo la primera edición mexicana de SMTOWN Live, que reunirá en el Estadio GNP a figuras como Super Junior, Suho y Chanyeol del grupo EXO, NCT Dream, WayV, RIIZE, Aespa y NCT Wish.
Belén Eligio | El Sol de México