Durante la cuarentena las redes sociales se convirtieron en una compañía para las personas que se encontraban aisladas en su hogar. 

De acuerdo con un informe publicado por los sitios especializados Hootsuite y We Are Social en 2021, desde el inicio de la pandemia hasta marzo de ese año, el registro de usuarios creció un 13 por ciento, lo que representa un aumento de 490 millones de personas en todo el mundo. 

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Dentro de este contexto surgieron, en plataformas como Tik Tok e Instagram, nuevos creadores de contenido que adaptaron al mundo digital formatos conocidos de contar historias, ya sea de viva voz o actuando en sketches de corta duración generados por ellos mismos. 

Así surgieron personalidades como Paco de Miguel, Chinguamiga, Herly, Dani Valle, Andrés Johnson y Xanic, quienes a cinco años de esta etapa se mantienen como referentes en el entretenimiento por internet, e incluso han migrado a otros formatos, como los podcasts o la actuación. 

Dando voz a otras personas

Xanic comenzó su trayectoria en redes sociales en 2016, con un canal de YouTube llamado “Gordos profesionales”, donde junto con un grupo de amigos hacían reseñas de restaurantes. 

Con el confinamiento este proyecto se pausó, debido a que les era imposible salir a conocer nuevos lugares, por lo que optó por tomar un curso de stand-up, y comenzó a generar contenido de comedia. 

Con el tiempo su comunidad creció, y estos videos evolucionaron a un formato de “storytime”, donde contaba anécdotas suyas, y posteriormente empezó a tomar vivencias de sus seguidores. 

“Empecé contando chismecitos míos, y luego hice una cosa que se llamaba “Adivina el famoso”, donde contaba datos curiosos de celebridades, pero que la gente casi no sabe”, narra en entrevista con El Sol de México. 

“Ahí las personas le agarraron gusto a cómo narro las cosas, y me empezaron a compartir sus historias”, agregó. 

Su estilo para narrar lo desarrolló desde que se desempeñaba como publicista, profesión que ejerció durante alrededor de 13 años. Ahí se percató que al momento de vender ideas a los clientes, le resultaba más fácil hacerlo si les hablaba como si lo hiciera con un amigo o un colega. 

Experiencia en publicidad

Xanic trabajó como publicista durante 13 años, donde desarrolló su estilo narrativo.

“Parece que es ‘nuestra’ idea y no ‘mi’ idea para tu dinero, ¿sabes? Hay cosas que se quedaron, eso me gusta porque finalmente mi comunidad son mis amigos, se siente una complicidad recíproca”.

Actualmente cuenta con 553 mil 100 seguidores en Tik Tok, 202 mil en Instagram, y un podcast en YouTube titulado “Noche de chicxs”, con 486 mil suscriptores, donde lee anécdotas que le hacen llegar sus seguidores, con invitados especiales. 

Estrategia de comunicación:

Descubrió que vender ideas era más efectivo si hablaba con los clientes como si fueran amigos o colegas.

“A las personas nos gusta experimentar en cabeza ajena y nos hace sentir menos solos”, opina al respecto de por qué la gente gusta de escuchar este tipo de contenidos. 

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“Muchas veces cuando a ti te pasa algo o te equivocas en algo, piensas que estás mal y nadie más entiende, pero escuchar un chisme de alguien más funciona a nivel consuelo o como acompañamiento”. 

Evolucionando las anécdotas

La también comediante resaltó que este formato no es algo nuevo, ya que desde el cine, la televisión o el teatro, el público consume constantemente historias que pertenecen a alguien más. 

El referente más cercano que existe en México son programas como “La rosa de Guadalupe” o “Mujer casos de la vida real”, donde la actriz Silvia Pinal presentaba relatos que recibía por parte de la audiencia, y se contaban a manera de dramatización. 

Xanic considera que la necesidad de generar comunidad impulsa también a sus seguidores a compartir sus chismes en este espacio, ya que en el tiempo de cuarentena no tenían con quién convivir, el mismo caso de quienes actualmente trabajan en home office o simplemente pasan mucho tiempo en casa.

Referentes en México:

Programas como “La rosa de Guadalupe” y “Mujer, casos de la vida real” presentaban relatos enviados por la audiencia en forma de dramatización.

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“Antes tenías un grupo de amigos, ibas al gimnasio o a un club de lectura, y tenías con quién compartir estas cosas, pero eso se ha perdido. Cada vez salimos menos de nuestra casa y necesitamos platicar con gente y dar opiniones ajenas, eso es lo que acerca a la gente a podcast como el mío”. 

Inicialmente ella misma revisaba todo el material que recibía, pero con el tiempo requirió de un equipo para ayudarla, pues actualmente recibe hasta 200 correos a la semana. 

Hoy cuenta con un equipo de siete personas que le ayudan, y se considera a sí misma como una pequeña empresaria que es fuente de trabajo.

Dentro de su formación profesional realizó estudios de actuación en el Teatro Virginia Fábregas, por lo que su siguiente paso es un proyecto donde realizará sketches basados en las anécdotas que recibe, los cuales serán interpretados por ella misma. 

¿Los nuevos reyes del entretenimiento?

Xanic apuntó que hoy día la gente está más acostumbrada a consumir contenido con su celular, convirtiendo a los creadores en una de sus principales fuentes de entretenimiento. 

“A mí siempre me pasa que no tengo el tiempo de ver una película, pero me paso dos horas viendo TikTok. Perfectamente hubiera visto la película, pero preferí ver redes sociales”. 

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La también publicista agregó que “la narrativa ha cambiado y las personas que crecimos con el internet, no tenemos muchas veces la paciencia de sentarnos en una sala de cine a oscuras y concentrarnos en ver una película”.

La pandemia fue su catapulta

Andrés Johnson, cuyo contenido está enfocado en la comedia, fue uno de los beneficiados con el crecimiento de las redes sociales durante la pandemia. Sus primeros videos en YouTube datan de ocho años atrás, y en ellos hablaba sobre experiencias suyas en el amor, sus viajes y vivencias en general. 

Pero fue hasta la cuarentena cuando empezó a subir reacciones a videos virales y a dar consejos divertidos a la gente, que comenzó a generar una comunidad que hoy llega a los 4.9 millones de seguidores en Instagram y 8.1 millones en Tik Tok. 

Crecimiento en redes sociales

Andrés Johnson se benefició del auge de las redes sociales durante la pandemia.

“En pandemia fue un pico muy grande en comparación con los otros años que llevaba haciendo contenido”, cuenta en entrevista. “Siento que tuve suerte porque crecí rápido, y me he mantenido un poco. 

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“Me acababa de graduar de la universidad en agosto, y en febrero empezó la cuarentena, y ahí comenzaron las historias en Instagram. Lo hacía más rápido y más natural, sin planearlo, fue una transición de un contenido largo a un contenido más corto”. 

Andrés afirma que siempre le gustó grabar y editar videos, e incluso hasta la fecha él está a cargo de toda la creación de sus clips. 

“Soy una persona muy controladora, tengo mis manos en todo. Muchos de mis amigos se dedican a redes, y nos conocimos desde antes, y nos echamos mucho la mano entre nosotros”.

Suele realizar sus videos en una sola toma y sin planear o ensayar, pues considera que si lo hace le quita naturalidad. Dada la rapidez con la que trabaja, en promedio le toma 10 minutos editar un video, y realiza alrededor de 20 a la semana. 

 El único contenido que prepara con anticipación son las sugerencias de disfraces que hace en Halloween, inspirado en ideas que ve en internet o cosas que observa en la calle. 

Según revela, pasa gran parte del día en su celular viendo a creadores internacionales de distintos tipos.

“Debería de ser ciego ahorita”, confiesa entre risas. “Consumo mucho contenido, me salen videos de otras partes del mundo, mi celular hace todo el trabajo, consumo un poco de todo”.

Haciendo frente al “hate”

Aunque su experiencia con la gente que lo reconoce en la calle es positiva, ya que lo saludan con gusto, al inicio de su camino en redes sociales se enfrentó a comentarios negativos.

“No es fácil mentalmente, te comen mucho al principio. Sí me volví muy loco con la salud mental, que ya venía malito, desde los 18 tenía ansiedad, pero explotó y luego se calmó cuando entendí cómo funciona esto”. 

Para aprender a lidiar con estos comentarios regresó a tomar terapia, y gracias a ello comprendió que quienes lo atacan son simplemente usuarios en redes sociales. 

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“Es parte de, se vive una vida cómoda porque trabajas desde tu casa y a tus tiempos, pero todo tiene contras y pros. Es muy fácil hablar a través de un celular, debes tomarlo como que es alguien que no te diría eso en la vida real, es alguien que no existe. Hay que tomarlo de quien viene”.

Lo que más ha disfrutado de dar consejos a sus seguidores es aprender sobre sus experiencias, y de alguna manera darse terapia a sí mismo. 

“Soy muy mentiroso”, bromeó. “Siempre les digo que se pongan con alguien adinerado, pero jamás podría ser mantenido. También me escriben mucho que les ponen el cuerno, y es de ley, si te lo ponen una vez te lo van a seguir poniendo”. 

Belén Eligio | El Sol de México