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Llega el “Guacgating” en esta temporada de fútbol americano colegial en Estados Unidos

El guacamole será el primer invitado

Published

hace 7 meses

octubre 1, 2023

Durante 13 semanas en Estados Unidos se transmiten unos mil 700 partidos de fútbol universitario en las temporadas de liguilla del College Football Playoff (CFP) y debido a que la mayoría de sus aficionados ama el aguacate, llega el “Guacgating“, campaña mercadotécnica promover el consumo de este fruto mexicano.

Para ello, Avocados From Mexico (AFM), la unidad de mercadotecnia de la Asociación de Productores y Empacadores Exportadores de Aguacate de México (APEAM) en Estados Unidos, firmó un acuerdo con el CFP para que el producto mexicano sea el oficial del evento.

Esta categoría de deporte tiene una audiencia anual en ese país de más de 26 millones de espectadores y crece 18 por ciento al año, de acuerdo con el Reporte de Fans de dicho campeonato de 2021, elaborado por la compañía Learfield.

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Con el “Guacgating” se busca inspirar a los vendedores de aguacate en el extranjero para que hagan montajes alusivos en sus tiendas y atraigan a los compradores que planean reuniones futboleras en sus jardines o patios traseros (homegates o carnes asadas) en esta temporada, con el guacamole como botana principal.

Una de las propuestas del plan es ofrecerles recipientes en forma de balón de fútbol americano para exhibir o vender con la fruta.

Según el Shopper Journey A&U, alrededor de la mitad de los compradores de productos que ven los partidos afirman que el fruto se sirve o prepara en sus homegates que ahora, en función del programa de AFM, se llamarán Guacgates.

Para fortalecer toda esta estrategia, se introdujeron las etiquetas de búsqueda de precios de precios de marca compartida (PLU) en aguacates al por mayor, a fin de ayudar a los compradores a identificar de manera más sencilla los aguacates mexicanos de alta calidad cuando están en el punto de venta.

Las nuevas etiquetas PLU cuentan con el logotipo de Avocados From Mexico y su característico color Pantone, que resalta el tono característico de un aguacate de México perfectamente maduro y cremoso, reforzando así la autenticidad de la marca que representa estos productos.

De acuerdo con investigaciones de las consultoras Genesco Sports Enterprises y The Harris Poll, más de 130 millones de estadounidenses están interesados en el homegate, que representa una gran oportunidad de llevar a ese mercado los aguacates de México.

Como parte de la estrategia de Avocados From Mexico, los consumidores tendrán acceso a promociones de aguacate en las tiendas que lo comercializan, ahorros, reembolsos, envases temáticos y recetas con aguacate como el ingrediente principal, además de dinámicas en las que podrán participar de manera digital.

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La APEAM destacó mediante un comunicado que con campañas como el “Guacgating”, se impulsa la cadena de valor de la industria aguacatera para beneficiar las economías de México y Estados Unidos, además de a los miles de fanáticos del fútbol y del guacamole con un alimento nutritivo, versátil y muy rico.